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商标和品牌
发布时间：2009/6/16  阅读次数：1655  字体大小: 【小】 【中】【大】

商标和品牌

       很多人都以为商标和品牌是一个概念，可以肯定的告诉大家不是。商标是品牌其中的一个内容。也是品牌成长的第一步。品牌包括了以下几个内容：商标，产品质量，营销手段，广告宣传，服务。它们的共同作用，都在于为客户提供识别标记， 引导消费者的选择，扩大自己的市场优势，为企业管理和经营服务。
       品牌并不只是单纯的商标，而是一种依附在商标上，具有无形价值的一种东西。不管那个行业，跨出的第一步都是选购一个适合自己产品定位的商标。然后对使用该商标的产品进行营销策划，最终形成价值千万的品牌。在21世纪品牌也是商战中的核武器。它是识别某个或某群卖主的商品和服务，以便使它们与竞争者的商品和服务区分开来。就拿服装行业来说，一个服装行业只有走品牌化路线才能走到最后。比如同样是休闲服，同样在一个地区的外包加工生产，产品的差别可以有很多，只有品牌的差别才是核心的。我们可能分辨不出没有商标的服装的差别，但我们可以通过诸如广告语、代言的明星、企业的社会责任等来了解品牌的不同，从而选择自己喜欢的品牌的服装。还有个很经典的例子就是可口可乐公司的总裁曾戏言，即使可口可乐公司在一夜之间被大火化为灰烬，依靠可口可乐这一品牌，公司可以很快东山再起，这就说明了品牌甚至在一定程度上脱离了产品，表现出自己独立的价值。这也体现出了品牌在现代市场经济中越来越重要。
       品牌并不是天生就有的，它是营销出来的，是对使用该商标的产品进行整体营销策划，包括研究市场，选择目标市场，指定产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等等，并保证这些策略的有效实施能走到最后。一个企业拥有商标后，就应该更多地考虑提升品牌形象，无论是大众化，还是个性化，在不同阶段实施自己相应的发展战略才能把一个商标做成成功的品牌，形成无形资产。
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